La plataforma AdFi de Alkimi ofrece una solución innovadora a los desafíos que presenta el mercado opaco de la publicidad en línea. Esta plataforma aborda el problema significativo de que los intermediarios cobran comisiones del 40-80% sobre los presupuestos de los anunciantes, una práctica que reduce considerablemente la eficacia del gasto en publicidad. Además, las pérdidas económicas globales debido al fraude en la publicidad en línea alcanzan hasta 100 mil millones de dólares. Con una capacidad robusta, la plataforma de Alkimi procesa más de 25 millones de impresiones publicitarias diarias y ha gestionado un total de 3.5 mil millones de transacciones, lo que resalta su gran alcance y eficacia en la lucha contra estos desafíos persistentes.
La arquitectura tecnológica de Alkimi está diseñada para la eficiencia y la transparencia en el sector publicitario. Construida sobre la red Sui, el sistema aprovecha un libro mayor distribuido para facilitar el monitoreo del presupuesto en tiempo real, asegurando que el gasto sea transparente y rastreable. Un componente vital de esta arquitectura es Walrus, que desempeña un papel fundamental en la distribución de datos a través de una red de nodos. Esto garantiza que la información esté siempre disponible y que cada byte sea verificable en cadena, mejorando así la transparencia y la fiabilidad de los datos. Walrus también mantiene la auditabilidad al conservar cada impresión publicitaria, clic y transacción meticulosamente verificable.
Junto con Walrus, la infraestructura de Alkimi incluye componentes clave como Seal y Nautilus. Aunque las funcionalidades específicas de Seal y Nautilus no se detallan aquí, forman partes integrales de la infraestructura, apoyando la operación fluida de la plataforma AdFi. Esta arquitectura robusta sustenta la misión de Alkimi de proporcionar un ecosistema publicitario más transparente y eficaz al reducir las comisiones de los intermediarios y mitigar los riesgos de fraude.
La plataforma de Alkimi ha demostrado mejoras significativas en el rendimiento de las campañas publicitarias, como lo evidencian los resultados verificados por clientes como Polestar y AWS. En las campañas de televisión conectada de Polestar, las métricas verificadas por Nielsen mostraron un aumento del 34% en la intención de compra y un incremento del 24% en la asociación con la marca. Las campañas también lograron una impresionante visibilidad del 99% y una tasa de finalización de vídeo del 96%, lo que resalta la efectividad de la plataforma de Alkimi para captar la atención del público. De manera similar, AWS reportó una reducción del 68% en los costos de CPM y un aumento del 19% en las tasas de finalización de vídeo en sus campañas. Estos resultados subrayan la capacidad de la plataforma para optimizar la eficiencia y el rendimiento publicitario. Cabe destacar que la plataforma de Alkimi respalda a grandes marcas como Coca-Cola, Dell, Meta y otras, demostrando su amplia aplicación y efectividad en la industria.
El ecosistema de la publicidad en línea enfrenta desafíos significativos, principalmente debido a las altas comisiones cobradas por intermediarios, que pueden oscilar entre el 40% y el 80% del gasto publicitario. Este problema se agrava por las subastas que se realizan tras bambalinas, haciendo que casi un tercio del gasto publicitario en Estados Unidos pase por intermediarios. La industria también enfrenta pérdidas globales por fraude que alcanzan hasta 100 mil millones de dólares anuales. La magnitud de la actividad en este mercado es inmensa, con un estimado de entre 200 y 500 millones de transacciones ocurriendo cada minuto en todo el mundo.
Alkimi busca abordar estos problemas mejorando la transparencia y aumentando los ingresos para los vendedores de publicidad. Según representantes de Alkimi, la naturaleza opaca del mercado contribuye a estas ineficiencias, y su solución busca permitir que los compradores de medios obtengan más medios por su dinero, al tiempo que proporciona mayores ingresos a quienes venden anuncios.
La plataforma AdFi de Alkimi aprovecha un libro mayor distribuido construido sobre la red Sui para abordar la opacidad en el mercado de la publicidad en línea, permitiendo la visibilidad del presupuesto en tiempo real y registros auditables. La plataforma tiene como objetivo mejorar la transparencia, reducir el fraude y ofrecer mejoras verificadas en el rendimiento de campañas para grandes marcas, creando un ecosistema publicitario más eficiente y responsable.
